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A necessidade de criar um elemento identitário territorial comum aos concelhos envolvidos, um nome que funcione como síntese do projecto e de fácil leitura e percepção nas suas múltiplas aplicações são as premissas para a marca INSITU
Hoje, no mundo dos ícones e das marcas é inquestionável que um produto turístico, que se pretende inovador e diferenciador, não se sirva de uma linguagem forte, dinâmica e clara na sua concepção mas também na sua origem.
INSITU procura ser a afirmação da sua marca enquanto aplicação com uma identidade própria. Trata-se de um recurso básico para que este projecto disponha de uma personalidade definida e uma imagem global que a identifique.
O objectivo do logo-marca é duplo. Por um lado, a imagem de INSITU deve ser uma imagem global que identifique o conceito de Informação Turística e que permita aos visitantes reconhecer imediatamente, qualquer mensagem proveniente da mesma.
Por outro lado, deve existir uma comunicação interterritorial. Os Concelhos envolvidos (Abrantes, Constância e Sardoal) devem entendê-la como uma imagem identificativa unitária, como um empenho comum, uma filosofia partilhada. A imagem harmoniosa e global do INSITU é um elemento essencial para este fim. Tendo como ponto de partida o nome que poderá ter múltiplas leituras “IN” de informação, estar dentro de, no local, estar na moda e “SITU” expressão de origem do Latim que define o lugar, a pré existência, o sítio. Associado aos meios de interacção foi colocada designação correspondente, de forma a partilhar uma base comum mas diferenciadora, sendo eles o Portal, o Canal TV e o Node Explore.
O lettering devido à sua harmonia, ganha vida e dá-nos a percepção de movimento e de continuidade. Destacando assim uma marca que se quer como referência visual nas suas múltiplas aplicações.
Pretende-se estabelecer um vínculo de identidade comum ao território, o recurso à simbologia que se quer dinâmica, apoiada na cor, pretende ser simplificado e claro, surgindo agora três cores diferenciadoras dos concelhos para este projecto: o amarelo tendo a sua expressão na harmonia do aglomerado urbano do Sardoal, o azul no encontro dos rios de Constância e o verde, elemento unitário de um dos maiores concelhos do Ribatejo ( Abrantes).
No entanto, acrescentou-se o elemento cinza, metaforicamente representado na vertente tecnológica, que é a plataforma onde assenta este projecto.
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